具体性ある記載が効果的

Googleの検索結果でWebページのtitleの下の「スニペット」に表示されるコンテンツの概要文を「ディスクリプション（description）」と言い、きわめて重要な要素と言われています。なぜかと言えば、検索した利用ユーザーは、検索結果の上位に表示されてくる各Webページのdescriptionを一読し、一番自分が調べたい内容にマッチしたWebページをクリックするからです。ということは、このdescriptionの記載内容がユーザーの検索クエリにどこまで応えられているかで、その先の行方が決まってしまうと言ってもいいかもしれません。しかも昨今のモバイル端末という限られた領域（一般的に50～60文字程度以内と言われています）の中で、それを達成させなくてはいけません。この中に、titleと連携をとった重要キーワードを盛り込みながら、関連キーワードも含めつつ、コンテンツを構成する各ページのキーワードとダブることなく、簡潔明瞭な文章を作成していかなくてはいけません。更に、ユーザーの目を引くよう具体的な数字（例えば「経費削減20%」など）を盛り込むのが効果的と言われています。CTR（クリック率）が伸びなくともコンバージョン率で実績が望めます。いずれにしても、コンテンツがユーザーにとって価値あるものにできていれば、descriptionで作られた文章が表示されてなくとも、Googleの検索ロボットの方でアピールできるような文章で表示してくれる場合もあるそうです。